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A la hora de afrontar el proceso de diseo de un logotipo, el diseador ha de recopilar la mxima cantidad de informacin para hacerse una idea lo ms completa posible sobre el tipo de empresa que pretende representar: servicios o productos que ofrece, filosofa de empresa, pblico objetivo, etc…
Un buen logotipo es aquel que consigue transmitir todas las caractersticas de una empresa o servicio, representndola de forma coherente y logrando captar la atencin del cliente por medio de un mensaje que empatiza con sus valores, preferencias, estilo de vida, etc…
Ese mensaje que enva el logo es visual y es semntico: tienen una forma, una tipografa, unos colores…y tambin tiene un significado. Tanto la forma como el texto deben hablar sobre la empresa o producto que hay detrs.
Es difcil establecer unas principios generales sobre como debera ser un buen logo, porque existen tantos tipos de logos como tipos de productos: artesanales, conservadores, exclusivos, radicales, nicos…
Sin embargo si podemos establecer una serie de puntos inherentes a cualquier buen logo:
1. Legible
Un logo nunca debera transmitir dudas sobre el nombre de la compaa o la marca. La legibilidad es un factor bsico, y muchas veces en aras de la creatividad muchos diseadores traspasan esta lnea porque han encontrado una idea muy interesante: a veces queremos que el isotipo sustituya a una una letra aprovechando su parecido formal, o queremos escribir toda la palabra en un trazo continuo para que la forma de una letra sea parte de la siguiente, o damos prioridad a una armona esttica aunque no se entienda bien lo que dice:
El que un logo tenga varios significados a la vez est muy bien, es una de los detalles que hace que un logo sea bueno, pero no debemos forzar las cosas, si el texto no es perfectamente legible debemos posponer esa ida quizs para otro logo.
Tambin hay que tener cuidado con usar tipografas demasiado ornamentadas o experimentarles, usar diferentes colores en el texto que resalten mucho unas letras frente a otras, usar diferentes tamaos de letras en la misma palabra, etc…
En cuanto al icono o isotipo ocurre exactamente lo mismo, son famosos los ejemplos que circulan por internet de logotipos que sin quererlo tienen una interpretacin sexual.
A la hora de disear el isotipo debemos buscar originalidad, pero tambin una lectura clara que no invite a errores. Siempre el mejor logo ser aquel que con la mnima expresin es capaz de sintetizar lo mximo. Por eso hay que intentar buscar el minimalismo y quitar todo aquello que sea innecesario.
2. Adaptable:
Un buen logo debe de poder adaptarse a todo tipo de formatos y tipos de reproduccin. A veces esto nos puede limitar un poco en la creatividad pero por encima de todo debe estar siempre la necesidad de comunicar de una empresa a travs de su logo.
Por tanto a la hora de disear debemos pensar por lo menos en que pueda tener varias versiones: en negativo, escala de grises, en una solo tinta y una buena legibilidad cuando se reduce. Un logo debe de ser diseado para poder expandir la imagen de la empresa en todo tipo de formatos: una web, impreso, bordado, estampado, serigrafiado, etc….no para limitar o crear problemas de comunicacin a esa empresa.
Debemos por tanto evitar las ilustraciones detallistas, hechas con acuarela, colores excesivamente claros, degradados de color complicados, etc…pueden ser logos bonitos, pero no son buenos logos porque no cumplen con el principio de adaptabilidad.
Estos logos son bonitos pero que pasa si tenemos que reducirlos o ponerlos en blanco y negro? Pues que no se leen o pierden parte de su sentido porque estaba basado en el color.
3. Coherente:
Como ya adelantamos antes es importante informarse bien sobre las caractersticas de la empresa antes de empezar a disear el logo. Nada tiene que ver la imagen grfica de un supermercado que basa su xito en sus precios econmicos, con otro que vende productos gourmet. Podemos caer en el error de pensar que los logotipos de productos de calidad suelen ser mejores que los logos para marcas chollo, pero la verdad es que no.
Un logotipo est hecho para cumplir una misin: transmitir lo mejor posible el servicio o producto que se esconde detrs. Por eso, debemos fijarnos bien a la hora de disear si queremos transmitir elegancia, ahorro, transgresin, originalidad…y hacerlo siempre bien, adaptndonos a cada cliente.
4. Perdurable:
Todos tenemos en nuestra mente diseos de logotipos que llevan aos en nuestras vidas, perdurando por encima de las modas, inalterables al paso del tiempo: Nike, Apple, McDonals, Mercedes…
Son marcas que no necesitan estar acompaadas del nombre para poder identificarlas. Son ejemplos de xito a nivel de imagen y si nos fijamos todas coinciden en varios aspectos que hemos sealado anteriormente:
Tienen definicin, lneas claras y contundentes. hay sencillez, minimalismo, y representan a la perfeccin la regla de oro del diseo: Menos es ms.
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Por Alejandro Prieto. Director de Logoestilo.
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